乔琳委员:
您提出的关于“优化发展思路,促进陶瓷产业高端发展的建议”提案收悉。现答复如下:
一、提案提到的“做有文化的陶瓷”,当务之急是要树立我们的陶瓷琉璃文化自信。在我国北方地区,后则窑可以与耀州窑做对比,陕西的耀州窑起于唐代,盛于宋代,论起始时间,后则窑和耀州窑大致属于同一时代;论鼎盛之后的谢幕,后则窑在清代后期,耀州窑则早在北宋末期,所以,后则窑的历史脉络,要长于耀州窑。但目前陕西铜川地区的耀州窑文化已经驰名海内外,影响力要大于后则窑,究其原因主要是耀州窑博物馆的建立,将耀州窑的历史文化脉络从唐代一直拉伸到了当代,凸显其源远流长;另外一方面,耀州窑强调其官窑的性质,凸显其神秘性。北宋官窑瓷器的烧制地点至今学术上仍有争论,一般主流的观点是在当时开封的汝窑,而不是远在陕西的耀州窑。客观上来说,耀州窑在北宋时期属于民窑,北宋后期金兵入侵,窑炉纷纷倒塌,窑工四处逃散,可以说耀州窑的历史已经戛然而止,但耀州窑博物馆建立以后,通过民间征集和调拨文物,将耀州窑历史补充并完善,从唐至当代,各代都有文物展示,通过文字介绍,向游客灌输其官窑的定位,一举将这座北宋民窑包装成了官窑。瓷以“官”为贵,造成了海内外追捧的现象。反观阳城的陶瓷琉璃珐华文化,辉煌历史多见于史料记载,总不能来一个游客,就递给他一本书说,你看,我们阳城的陶瓷琉璃珐华文化多么久远啊。震撼的展品和单薄的几张语焉不详的纸,哪个让人印象更深刻呢?阳城琉璃明清时已经广泛用于故宫建筑当中,这个已经是不争的事实,但缺乏实物的展示,如果能建立博物馆,通过文物调拨的形式,将故宫建筑上替换下来的阳城琉璃制品,进行展示和宣传,展览有文化的陶瓷,将会更加传播阳城陶瓷的影响力。目前阳城琉璃博物馆项目已处于规划设计阶段。
二、提案提到的“做有品质的陶瓷”, 我们在工作考察过程中,中建陶瓷研究设计院的刘小云多次提到,他去日本出差时,见到日本企业在生产一种“银瓦”,也就是外观呈现银色的琉璃瓦,他说这种琉璃瓦在日本很畅销。中国传统琉璃瓦的颜色多以黄色、绿色为主,孔雀蓝色较少见,银色琉璃瓦则更加稀少了。阳城琉璃传统工艺和传统审美保持的比较好,但任何一种工艺和审美,都具有时代特色和时代局限的双重性,为了开创更广阔的市场,就要秉持与时俱进的原则,求新求变,以现代工艺降低成本,扩大产量;同时以现代审美对琉璃制品的外观颜色和外观形状进行设计,贴近当今主流文化,赢得市场。阳城现代琉璃的优势是生产工艺上有陶瓷研究设计院的技术支持;现代审美方面,我们可以通过设计外包的方式,邀请国内优秀设计师进行设计,以符合大众审美文化。
三、提案提到的“做有品牌的陶瓷”,据了解,我县陶瓷企业每户商标都注册了不少,但能形成影响力的品牌很少,究其原因,一是市场对佛山陶瓷的接受程度更高,造成我县的陶瓷企业只能贴牌生产;二是环保等外界因素对陶瓷产业的压力不断加剧,陶企在生存线上苦苦挣扎,先考虑生存,而后才能考虑品牌。前几年,我县已出台了《关于规范和鼓励我县陶瓷产业发展壮大提质增效的实施方案》,支持企业在我县注册登记本地品牌商标,并在市场推广销售。凡在中央媒体进行品牌推广,按实际发生费用的30%予以补助;凡在省级媒体进行品牌推广,按实际发生费用的20%予以补助;凡在本地媒体进行品牌推广,按实际发生费用的10%予以补助;最高不超200万元。从实际效果来看,通过媒体进行广告宣传的还比较少,通过展会或销售渠道推广,还是占大多数。