阳城：电商赋能 激活乡村振兴“新引擎”

“我现在是在阳城山茱萸的展位前，山茱萸是阳城特产，是中国农产品地理标志产品，在《本草纲目》中，列山茱萸为滋补上品……”这是不久前，在阳城县首届电商助农义卖活动展会上的一幕，县电子商务公共服务中心的主播李佳手捧一把山茱萸，色泽红润，颗粒饱满。当日，阳城县25家农业公司、合作社，齐聚阳城县东门广场，通过现场销售和直播带货的形式推广当地土特产。“通过3天的展销，线上线下销售额达6万余元。”阳城县电子商务公共服务中心负责人申金鹏说。

电商助农，精准帮扶，推动阳城县农特产品流通，促进传统涉农产业和电商企业对接融合。近年来，阳城县以电子商务进农村综合示范项目建设为契机，进一步挖掘农村电商潜力，鼓励农村人口创业，对接农产品直接参与市场，引领农村电子商务规范化、农产品标准化、物流体系快速化，持续扩大农产品、特色产品网上销售，发展“电商+旅游”新业态，推动传统产业转型升级，打造有阳城特色的农村电子商务新格局。

夯实设施

完善电商产业链条

7月5日，走进阳城县董封乡“高山小米可视化溯源基地”，一片翠绿的谷地跃入眼帘，郁郁葱葱，长势喜人。这里是阳城县打造的农产品溯源基地之一，是该县大力推进国家级电子商务进农村综合示范项目的重要环节。

远远望去，一个高耸的太阳能设备在基地中央尤为醒目。“这是太阳能农业小型气象站，记录了农产品种植过程中的土壤温湿度、风速、风向、大气压力、光照度等，你看现在显示，风向风速西北风2.1m/s，空气湿度54%……”阳城县惠民农场的负责人王海霞告诉记者，小米的培育过程需要精细的环境控制，通过可视化溯源设备，可以精确掌握降水情况等信息，保证种植品质，确保消费者买到最优质小米。“通过本地产品上网、二维码扫描、短信和触摸屏等方式，可以追溯溯源基地农特产品生产、加工、流通、监管的各个环节，每件农产品都有了自己的‘身份证’，加强了品质保障，促进生产标准化、规范化。”申金鹏说。

据了解，目前阳城县共建有小米、蚕桑、山茱萸等3个溯源基地，总监测面积达400余亩。质量追溯信息管理平台搭建完成，溯源系统已启用，可提供农产品从生产源头到销售末端的完整原始数据和视频信息。

近年来，阳城县不断夯实电子商务基础设施建设，完善电商产业链条。2021年，县电子商务公共服务中心建成运营，先后建成占地2200平方米的县域电子商务仓储物流配送中心，打造农村智慧物流管理系统，整合物流体系资源，升级乡镇综合服务站和村级便民服务点，目前全县已建成225家电商服务站，其中近150家具备“公交+快递”模式的物流配送，通达全县15个乡镇、320余个行政村，公交通达率为100%，同时规划了9条物流专线，构建上下贯通、运行高效的县域内物流配送体系，打通物流配送“最后一公里”。

强化队伍

建造人才培育阵营

激活人才引擎，赋能县域发展。5月23日，阳城县电子商务公共服务中心比往日热闹，电商培训月度主题沙龙正在举办，吸引了20余家企业代表到场。张阳娟是山西皇城相府饮品有限公司的员工，这是第4次参加电商沙龙。“我认为在策划直播活动时，要围绕品牌特色设计有吸引力的主题和内容，例如，可以通过讲述品牌故事、展示产品制作过程、邀请行业专家解读等方式，让受众在了解品牌特色的同时，获得有价值的信息和体验。”分组讨论时，围绕如何结合品牌特色与受众需求策划直播营销活动，张阳娟分享了自己的经验和看法。

“我们面向全县开展电商培训，涉及电商基础、电商创业、网店运营、直播带货、短视频制作等内容，有扫盲班也有提升班。截至目前，累计培训50班、80期，共计5500余人次，已注册网店的学员120余人，直播带货学员41人。”申金鹏告诉记者，他们还积极组织大家“外出取经”，去年夏天，组织本地电商企业代表共计40余人前往山东省和江苏省学习，借他山之石，精琢己身之玉。

近年来，阳城县针对电商人才引进培育难点，积极探索电商人才培养模式。在县电子商务公共服务中心建设培训教室、实操室，配备了负责培训的专职人员，邀请太原锦华培训学校及湖南星电会播文化传媒有限公司讲师前来授课。搭建创业指导培训和综合服务为一体的孵化创业平台，邀请直播大咖进行多场直播带货培训活动，通过“理论+实战”的方式锤炼直播人才，为产业人才赋能。

   　崔向华是华智农业科技有限公司的总经理，公司主营玫瑰花的种植加工销售等。他对电商领域兴趣浓厚，县里组织电商培训一期不落。崔向华坦言，电商不仅能拓展销售渠道，更能通过与消费者的直接沟通，精准把握消费者心理，从而调整产品策略、优化服务质量，希望通过学习和实践，将自家的玫瑰系列产品推向更广阔的市场。

向新而行

促进企业转型升级

持续开拓创新，企业注入新活力。端午节前，远在云南工作的张晓平在短视频平台刷到了来自家乡阳城的土特产直播。“今年过节回不了家，买些家乡特产陪我过节。”点开张晓平分享的直播链接，山西析城山土特产开发股份有限公司正在直播，十几个链接，展示了有机小米、非转基因黄豆、椴木黑木耳、土蜂蜜等本地农特产品。该公司成立近20年来，一直致力于阳城县本地农特产品的种植、加工、仓储运输、销售及相关产业链的打造。近年来，公司积极转型，开拓创新，逐步将电子商务作为重点销售渠道，通过互联网线上销售将本地特色农产品带出阳城，推向全国各地，目前远销北京、天津、安徽等地。

像这样的电商企业，阳城县有10余家，拥有2家市级电商直播基地，培育了“阳城电商公共服务中心”“析城山土特产管家小白”“采桑度”“花烂漫果醋”等抖音官方账号，在阳城县电商公共服务中心的运营服务下，账号粉丝数量都在原有基础上增长了1万以上，浏览量达到100万至200万不等，定期直播带货阳城农特产品。

阳城县町店镇红薯种植科技产业园直播基地，是该县市级直播基地，也是阳城首个农业风格化直播基地，由晋城市微时代科技股份有限公司于2022年建设成立。7月6日，走进町店镇凌家沟村，大雨过后乡野空气格外清新，路两旁满是绿油油的庄稼。走进基地的种植教育研学馆，技术员王珍兰正在进行红薯苗脱毒速繁的直播，这是该基地农业风格直播的直接体现。“这样的直播我们每天都有安排，基地打造了13个不同风格的直播间，从红薯育苗、种植到收获、加工等全方面展示产业链，尤其是开辟了农村研学、民间文艺等创新直播方式，打造了独树一帜的直播风格。”基地电商负责人魏涛说。目前，已入驻本土企业10家以上，签约主播60多人。网上年销售额达600多万元，其中农产品销售额达500万元以上。

深入融合

打造电商+旅游新业态

“最吸引我的是‘畅游阳城’中的‘VR全景体验’，通过手机就能身临其境地游览皇城相府等阳城旅游景区，趁孩子放暑假，专程带他过来‘打卡’，预订了农家民宿，非常方便，还提前浏览了本地的美食介绍。”7月6日，在阳城县皇城相府景区门口，太原市民陈宇萍给记者展示她手里的“畅游阳城”小程序。去年7月15日，阳城县“畅游阳城”全域智慧旅游平台上线，结合“吃住行游购娱”，让游客“一码游阳城”。

这是阳城县电商赋能乡村旅游的一个缩影。近年来，阳城县积极创新电子商务发展路径，整合分散乡村旅游资源，加快智慧旅游项目建设，以农文旅深度融合助力乡村全面振兴。

皇城相府景区位于阳城县北留镇皇城村，是国家5A级景区，依山而建、保存完好的明清建筑群，吸引了众多游客前来“打卡”，已经成为我省旅游的一张名片。“建成全国首批5G全覆盖智慧景区，打造‘五村一体化发展’模式，依托抖音等短视频平台，通过景区直播、网络达人推荐等形式，‘景点+古城民宿’逐渐‘出圈’，影响力不断扩大。”皇城相府集团总经理樊进朝介绍，目前，皇城、郭峪、史山、大桥、沟底五村带动约300户农家乐、商铺发展，实现了2000余名群众在家门口就业增收。皇城村村民陈鹏乐的家距离皇城相府只有数百米远，如今两层小楼都被改造成了民宿。“相比之前的传统客源，现在通过短视频平台推广后，专门前来住宿‘打卡’的游客越来越多，旺季时候，打地铺都住不开。”陈鹏乐说。

这样的民宿，在皇城村有65个。电商赋能乡村旅游，让“旅游景点+文化演艺+民宿农家乐”新格局发展前景一片向好。如今，皇城相府文化旅游产业每年接待中外游客200多万人次，旅游综合收入近3亿元，带动3000多名群众从事旅游相关行业，越来越多的村民尝到了家门口增收致富的甜头。

2023年，阳城县实现电子商务交易额3.1亿元，农产品网络零售额4983万元。阳城县科学技术局负责人说，接下来，全县将继续完善农村电商公共服务体系，畅通农产品上行渠道，整合挖掘电商资源，培育农村电商经营主体，加大“电商+”融合力度，推动电商与现代农业、文化旅游、康养等产业深度融合发展，以电商赋能聚力，激活乡村振兴“新引擎。”

阳城县町店镇红薯种植科技产业园直播基地里，技术员正在进行红薯苗脱毒速繁直播

图为“高山小米可视化溯源基地”里的太阳能农业小型气象站

                                                                                   （山西日报记者韩乐）